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[금주의 식음료 톡톡] K푸드, 해외서 ‘한국 그대로’ 판다…‘꼬북칩’부터 ‘한강 라면’, ‘메로나’까지

오리온, ‘꼬북칩’ 한글 그대로 해외 패키지에 농심, 파리 센강 인근 ‘한강 라면’ 재현 예정 빙그레, ‘메로나’ 앞세워 멕시코 유통망 확대

인싸잇=서민정 기자 | K푸드의 해외 진출 방식이 달라지고 있다. 현지 소비자의 입맛에 맞춰 제품명과 디자인을 바꾸는 전통적인 현지화 전략을 넘어, 한국어와 한국식 먹는 문화, 국내 대표 브랜드의 정체성을 그대로 보여주는 방식이 확대되고 있다. 오리온은 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글 표기를 확대하며 ‘한글 마케팅’에 나섰다. 농심은 제품 판매를 넘어 프랑스 파리에서 한국식 라면 먹는 문화를 직접 체험할 수 있도록 했다. 빙그레는 메로나와 바나나맛우유 등 국내 대표 제품을 앞세워 멕시코 소비자와의 접점을 넓히는 한편, 현지 대형 유통망 진출까지 추진하고 있다. 단순히 ‘한국에서 만든 식품’을 수출하는 데서 한발 더 나아가, 한국어와 한국의 식문화, 브랜드 자체를 K푸드의 경쟁력으로 활용하는 흐름이다. ▲ 사진=Claude 오리온, 해외 패키지에 ‘한글’ 그대로… “한국 고유의 표현 담는다” 오리온은 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글 표기를 확대하는 등 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다. 대표적인 사례가 베트남이다. 오리온은 지난달 현지에서 판매하던 4겹 스낵 ‘마시타’의 제품명을 국내 제품명인 ‘꼬북칩’으로 변경했다. 미국 등에서 판매하는 ‘붕고’에는