침대가격이 비싼이유 '에이스침대의 비밀'

침대는 가구가 아닙니다. 광고로 만든 거품입니다. 최근 대입 수학능력시험의 세계지리 문제에 대하여 출제 오류 논란소동이 있었다. 이번 출제 오류 논란에 대하여 정상적인 교육과정을 이해했다면 정답을 알 수 있다는 것이 법원의 결론이지만, 시험문제를 잘못 이해할 정도의 영향력이라면 대단한 것은 사실이다. 이번 논란을 보면서 지금으로부터 20여 년 전 당대 최고의 연예인을 동원하여 “침대는 가구가 아닙니다”라는 강렬한 광고를 내보내 초등학생의 대부분이 “다음 보기 중에 가구가 아닌 것은?”라는 질문에 “침대”라는 답변을 한 에피소드가 떠오른다. 그만큼 1993년 에이스침대는 “침대는 가구가 아니다”라는 도발적인 광고로 우리나라 침대시장을 장악한 이후 최고의 침대제조기업으로 자리매김해왔다. 그리고 에이스침대는 “침대는 과학”이라는 슬로건으로 높은 침대가격을 유지하여 왔고 기존의 가구회사보다 보다 월등히 높은 가격을 지불해도 되는 “일반침대 = 가구”, “에이스 침대 = 과학”이라는 등식을 만들어 시장에 안착했다.대부분의 가구회사에서는 서구사회가 수천 년 동안 사용한 일반 가구인 침대였음에도 불구하고 막대한 광고비용을 투입해 무차별 살포한 “침대는 가구가 아닙니다.

• 장필휘
• 2013-12-22 23:52