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[머니투데이 전필수기자]부국증권은 온미디어가 광고단가 인상으로 장기성장 모멘텀이 아직 유효하다며 '매수' 의견을 유지했다. 목표가 9700원도 유지했다.

김성훈 부국증권 애널리스트는 28일 "방송위의 권고와 디지털TV 시청자수 확대 등으로 시청료수입이 증가할 것으로 예상된다"며 "1분기 단행한 광고 단가 인상이 2분기부터 실적 개선으로 나타날 전망"이라고 분석했다.

김 애널리스트는 온미디어가 다양한 채널과 콘텐츠 경쟁력이 강점이라고 설명했다.

그는 지상파 대비 케이블 광고 비중이 증가하고 있는 상황에서 시장 점유율 1위 업체인 온미디어의 광고 판매율은 점차 증가할 것으로 판단했다. 아울러 다양한 타겟 연령층을 커버하기 위해 10개의 채널을 보유하고 있고 SO 커버리지가 80% 이상으로 높은 수준에 이르고 있어 광고주에 크게 어필할 수 있을 것으로 전망했다.

부국증권은 온미디어의 시청률이 낮아지고 있지만 광고 판매율 및 매출에는 크게 영향이 없어 긍정적인 시각을 견지한다고 덧붙였다.

김 애널리스트는 그동안 제기되어온 주가 할인요인은 향후 크게 부각되지 않을 것으로 판단된다며 오히려 외국인 투자가 허용된 미디어 업계의 대표주자라는 점이 프리미엄으로 작용될 것으로 전망했다.


전필수기자 philsu@
<저작권자 ⓒ '돈이 보이는 리얼타임 뉴스' 머니투데이>



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