인싸잇=서민정 기자 ｜ 제약사들이 화장품과 뷰티 시장으로 영역을 넓히고 있다. 의약품 연구 과정에서 축적한 기술과 원료, 검증된 개발·품질 체계, 특정 신체 부위에 대한 전문성을 소비재에 접목하며 소비자와 만나는 접점을 넓히고 있다. 동국제약은 피부과학 기술을 기반으로 한 더마코스메틱 브랜드에서 성과를 내고 있고, 동아제약은 연구개발 및 품질관리 역량을 바탕으로 이너뷰티에 의약외품을 접목했다. JW중외제약은 기존 아이케어 브랜드의 제품군을 화장품까지 확장했다.

▲ 사진=챗GPT

동국제약, ‘마데카 크림’ 누적 1억 개

동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24 대표 제품 ‘마데카 크림’이 올해 7월 기준 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다. ‘마데카 크림’은 2015년 4월 센텔리안24 론칭과 함께 출시된 제품으로, 동국제약이 50여 년간 축적한 피부 과학 기술과 독자적인 병풀 사이언스 ‘테카놀로지’를 기반으로 개발됐다.

동국제약은 누적 판매 1억 개 돌파를 기념해 오는 23일까지 고객 감사제를 진행한다. 매일 오전 10시 선착순 200명에게 마데카 크림을 1000원에 판매하는 ‘1천원 딜’을 운영하며, 방송인 홍현희가 출연하는 유튜브 웹예능 ‘무(無)속인’과도 협업했다. 구매 금액별 사은품도 준비했다.

동국제약은 신규 브랜드 확장에도 나섰다. 회사는 9월 21일부터 더마 비건 코스메틱 브랜드 ‘루온셀(LUONCELL)’의 올리브영 온라인몰 론칭 기획전을 진행하고 있다. 대표 제품 ‘셀바이옴 에센스’는 해안 에린지움 유래 성분과 식물 유래 엑소좀을 담은 제품으로, 9월 21~25일 올리브영 ‘이달의 신상’으로 소개된다.

▲ 사진=동국제약

동아제약, ‘아일로’에 의약외품 더해

동아제약은 더마코스메틱 브랜드 ‘파티온’과 이너뷰티 브랜드 ‘아일로’를 운영하며 뷰티 영역과의 접점을 넓히고 있다. 지난 4일에는 동아제약의 연구개발 및 품질관리 역량을 기반으로 아일로의 첫 의약외품 ‘화이타민정’을 공개했다. 앞서 PDRN, NMN 등을 담은 ‘스킨 솔루션 라인’ 3종을 선보인 데 이은 행보다.

화이타민정은 기미·주근깨 완화 효능·효과를 허가받은 저함량 비타민 및 미네랄 제제로, 1정(1,300mg)에 비타민C 500mg과 L-시스테인 120mg을 비롯해 비타민 B군, 비타민E, 아연 등 총 12종의 유효성분을 함유했다. 1일 1회 1정을 섭취하는 방식이다. 제품은 올리브영 온·오프라인 매장과 글로벌몰에서 판매되며, 출시 후 한 달간 할인 프로모션도 진행한다.

앞서 동아제약의 더마 화장품 브랜드 ‘파티온’은 미국 세포라 55개 매장에 입점하며 북미 오프라인 시장에도 진출한 바 있다.

동아제약의 이런 행보는 제약사의 전문성을 뷰티·헬스 시장으로 확장하는 흐름과 맞닿아 있다. 실제 회사 측도 이너뷰티 제품을 선택할 때 검증된 효능과 신뢰도를 중요하게 보는 소비자가 늘면서, 제약사의 전문성이 뷰티·헬스 시장에서도 경쟁력이 되고 있다고 설명했다.

▲ 사진=동아제약

JW중외제약, ‘프렌즈’ 화장품까지 확대

JW중외제약은 지난 21일 토탈 아이케어 브랜드 ‘프렌즈’의 제품군을 화장품으로 확대하고 ‘아이쓱 눈꺼풀 클리너’ 2종을 출시했다. 지난달 프렌즈를 점안제·콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 ‘토탈 아이케어’ 브랜드로 확대하겠다고 밝힌 전략의 연장선이다.

제품은 눈꺼풀과 속눈썹 주변의 피지·노폐물·메이크업 잔여물 등을 닦아내는 아이케어 제품이다. 넓은 부위를 닦는 패드형과 속눈썹 뿌리·눈꺼풀 가장자리를 세정하는 면봉형으로 구성했다. 두 제품 모두 1회용 개별 포장으로, 각각 30개입이다.

트레할로오스와 히알루론산, PDRN, CMC(카르복시메틸 셀룰로오스)와 아이브라이트·알로에베라·병풀·티트리잎·비타민나무 등 자연 유래 추출물 5종을 함유했으며, 향료와 색소는 첨가하지 않았고 피부 자극 테스트도 완료했다. 전국 약국에서 구매할 수 있다.

기존 의약품 브랜드가 화장품을 추가하는 형태지만, JW중외제약이 내세우는 방향은 단순한 카테고리 확대보다 ‘눈 건강을 일상적으로 관리하는 브랜드’로의 확장에 가깝다. 점안제에서 렌즈 관리용품, 식품에 이어 이번에는 눈 주변을 관리하는 화장품까지 제품군을 넓혔다.